Чек-лист SEO-аудиту сайту допоможе пройти всі ключові перевірки по черзі і нічого не пропустити. 71 пункт охоплює сервер і безпеку, дзеркала й редиректи, індексацію, коди відповіді, метатеги, контент, зображення, структуру, мікророзмітку, швидкість, локальне SEO і аналітику.
Ми зібрали його з робочого шаблону, за яким проводимо аудити клієнтських сайтів, і переписали так, щоб ним міг скористатися власник сайту чи маркетолог без досвіду в SEO.
Як користуватися чек-листом SEO-аудиту
Ідіть розділами зверху вниз: технічні проблеми з сервером, дзеркалами й індексацією можуть звести нанівець усю іншу роботу. Кнопка «Детальніше» розкриває пояснення, а для пунктів, які можна перевірити автоматично, є посилання на наші безкоштовні сервіси. Відмітки зберігаються у браузері.
Для повноцінного аудиту з фіксацією знахідок завантажте наш шаблон в Excel. У ньому є колонки для статусу, знайдених проблем, рекомендацій, відповідальних і строків, а аркуш «Підсумок» сам рахує готовність і проблеми за пріоритетами та розділами.
Завантажити шаблон SEO-аудиту в Excel 71 пункт, .xlsx
Чек-лист SEO-аудиту сайту
71 пунктів · відмітки зберігаються у вашому браузері
0%0 з 71
Індексація
- Критично
Детальніше
Закриті скрипти й стилі заважають Google побачити сторінку як користувач.
Перевірити robots.txt → - Важливо
Детальніше
Через Disallow, noindex або canonical - залежно від ситуації.
Перевірити robots.txt → - Критично
Детальніше
Без noindex, редиректів, 404 і неканонічних адрес.
Перевірити sitemap.xml → - Критично
Детальніше
Звіт «Сторінки» в Search Console покаже причини виключення.
- Важливо
Детальніше
Тестові версії закриті паролем або noindex.
- Важливо
Детальніше
Кожен відвідувач отримує нову адресу сторінки - це тисячі дублів.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Бажано
Детальніше
Web Archive покаже, що було на домені раніше.
- Важливо
Детальніше
Title і Description відрізняються від першої сторінки.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Важливо
Детальніше
Головне джерело дублів в інтернет-магазинах.
Перевірити в SEO-аналізаторі →
Метатеги і заголовки
- Критично
Детальніше
Довжина до 60 символів, основний ключ ближче до початку.
Перевірити в Metateger → - Важливо
Детальніше
Опис з перевагою і закликом підвищує клікабельність.
Перевірити в Metateger → - Критично
Детальніше
H1 не використовується для логотипа чи елементів дизайну.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Важливо
Детальніше
Заголовки віджетів краще оформлювати звичайними тегами зі стилями.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Важливо
Детальніше
Категорії, товари, фільтри, міста - шаблон зі змінними замість однакових метатегів.
- Бажано
Детальніше
Google його не враховує, а конкурентам він показує вашу семантику.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Важливо
Детальніше
Помилка в Title видно прямо у видачі.
Мікророзмітка
- Важливо
Детальніше
З назвою, логотипом, адресою, телефоном, sameAs.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Важливо
Детальніше
Плюс рейтинг і відгуки, якщо є.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Важливо
Детальніше
З автором і датами.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Бажано
Детальніше
VideoObject і Review за вимогами Google.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Важливо
Детальніше
og:title, og:description, og:image.
Перевірити в Metateger →
Швидкість і мобільна версія
Локальне SEO і зовнішні фактори
- Важливо
Детальніше
Категорії, графік, фото, відповіді на відгуки.
- Важливо
Детальніше
Однакові NAP-дані підсилюють локальну видимість.
- Бажано
Детальніше
Ahrefs, Serpstat, звіт «Посилання» в Search Console.
Аналітика і комерційні фактори
- Критично
Детальніше
Перевірте шаблони, на яких лічильник часто забувають.
- Бажано
Детальніше
Спрощує налаштування подій без участі програміста.
- Важливо
Детальніше
Без них неможливо оцінити результат SEO.
- Важливо
Детальніше
Падіння повʼязуйте з оновленнями Google і змінами на сайті.
- Важливо
Детальніше
Ціни, контакти, доставка, гарантії, відгуки - див. чек-листи окремих сторінок.
- Важливо
Детальніше
Пошта на gmail.com виглядає менш солідно, ніж info@вашдомен.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Бажано
Детальніше
Кнопки й ціни текстом, а не картинками.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Бажано
Детальніше
Свіжий контент показує, що компанія працює.
Чек-лист від EMBO Studio
З чого почати SEO-аудит
Почніть із того, що блокує все інше: чи працює HTTPS, чи одне головне дзеркало, чи не закриті важливі сторінки в robots.txt і чи потрапляють вони в індекс. Далі – коди відповіді і дублі, потім метатеги й контент, і лише після цього – швидкість, мікророзмітка та зовнішні фактори.
Частину пунктів можна перевірити за хвилини. Наш SEO-аналіз сторінки у поглибленому режимі перевіряє до 10 вказаних сторінок різних типів: головну, категорію, сторінку пагінації, картку товару, контакти, а також дублі адреси, биті посилання, canonical і hreflang. Для robots.txt і карти сайту є окремі перевірка robots.txt і перевірка sitemap.xml.
Порівняти свій магазин чи сайт з конкурентами допоможе наш шаблон аналізу конкурентів: 30 показників трафіку, посилань, швидкості, контенту й комерційних факторів з підказками, де їх перевірити, і аркуш для висновків та задач.
Завантажити шаблон аналізу конкурентів .xlsx
Що робити з результатами
Аудит цінний лише тоді, коли після нього змінюється сайт. Розставте пріоритети: спочатку критичні технічні помилки, потім масові проблеми шаблонів, а вже потім точкові покращення окремих сторінок. Для кожного пункту в шаблоні вкажіть відповідального і строк.
Якщо часу чи експертизи бракує, замовте SEO-аудит у нашій команді – ми підготуємо звіт з технічним завданням для розробників і копірайтерів.
Усі наші SEO чек-листи сторінок сайту зібрані в одному місці. Також стануть у пригоді чек-лист внутрішньої оптимізації і чек-лист юзабіліті-аудиту.
Часті питання
Як часто проводити SEO-аудит?
Повний – раз на 6-12 місяців, а також після редизайну, переїзду на нову CMS чи різкого падіння трафіку. Окремі технічні перевірки краще робити щомісяця.
Чи можна провести SEO-аудит самостійно?
Базовий – так, за цим чек-листом і безкоштовними інструментами. Для великих сайтів знадобиться краулер на кшталт Screaming Frog чи Netpeak Spider і дані Search Console.
