Чек-лист аудиту Google Ads допоможе знайти, куди витікає рекламний бюджет і що заважає кампаніям окупатися. 39 пунктів охоплюють аналітику й цілі, структуру і налаштування кампаній, ключові слова, оголошення, мережі та ремаркетинг, звітність і результати.
Аудит потрібен, коли реклама дорожчає, а заявок не більшає, коли ви змінюєте підрядника або просто хочете переконатися, що поточні налаштування працюють на результат.
Як користуватися чек-листом аудиту Google Ads
Почніть з аналітики: якщо конверсії рахуються неправильно, усі інші висновки будуть хибними. Далі йдіть розділами по черзі. Кнопка «Детальніше» розкриває пояснення, а для розрахунків є посилання на наші безкоштовні калькулятори.
Для перевірки мінус-слів скористайтеся нашими універсальними списками, а для нових кампаній – чек-листом запуску кампанії Google Ads.
Завантажити списки мінус-слів в Excel 3 аркуші, .xlsx
Чек-лист аудиту Google Ads
39 пунктів · відмітки зберігаються у вашому браузері
0%0 з 39
Структура і налаштування кампаній
Оголошення
- Критично
Детальніше
Різні заголовки й описи, ключ у заголовку, конкретні переваги.
- Важливо
Детальніше
Конкретика підвищує CTR і якість трафіку.
Порахувати CTR → - Критично
Детальніше
Найчастіші причини: пунктуація, якість зображень, використання чужого бренду.
- Важливо
Детальніше
Порівняння CTR, конверсії й ціни конверсії між варіантами.
Порахувати CTR → - Важливо
Детальніше
Розширення збільшують площу оголошення і CTR.
- Критично
Детальніше
Заголовок сторінки продовжує думку оголошення, сторінка швидка на телефоні.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Бажано
Детальніше
Низький показник якості підвищує ціну кліку.
Порахувати CPC →
Мережі, Performance Max і ремаркетинг
Чек-лист від EMBO Studio
Де найчастіше втрачається бюджет
Геотаргетинг на людей, які лише цікавляться регіоном, пошукові кампанії з увімкненою медійною мережею, відсутність мінус-слів і широка відповідність без контролю запитів – типові причини, через які частина бюджету витрачається на нецільові кліки.
Окремо перевірте посадкові сторінки: навіть ідеально налаштована кампанія не окупиться, якщо сторінка повільна чи не відповідає оголошенню. Для цього є чек-лист лендингу і наш SEO-аналіз сторінки.
Рахуйте результат у грошах
Оцінюйте кампанії за вартістю залучення клієнта і окупністю, а не лише за кліками. Порахувати показники допоможуть наші калькулятори CPA, CPC і ROMI, а підготувати ключові слова з потрібними типами відповідності – Keyword Wrapper. Що таке Google Ads і як він працює, читайте у статті що таке Google Ads.
Якщо потрібен незалежний погляд на ваші кампанії, звертайтеся до нашої команди контекстної реклами. Усі наші чек-листи зібрані в одному місці.
Часті питання
Як часто проводити аудит Google Ads?
Повний аудит – раз на квартал або при зміні підрядника. Звіт пошукових запитів і мінус-слова варто переглядати щотижня.
Чи можна провести аудит без доступу до акаунта?
Ні, для повноцінного аудиту потрібен доступ щонайменше на читання до Google Ads і GA4.
