Чек-лист запуску кампанії Google Ads – 33 пункти і мінус-слова

Прочитати з допомогою ШІChatGPT Claude Perplexity Google AI Grok

Чек-лист запуску кампанії Google Ads допоможе підготувати рекламу так, щоб з першого дня бюджет працював на продажі, а не на навчання на помилках. 33 пункти охоплюють інформацію від клієнта, аналітику й доступи, створення кампаній і контроль після запуску.

Ми склали його на основі внутрішнього регламенту нашого відділу контекстної реклами і оновили під GA4, Performance Max і сучасні вимоги до згоди на cookie.

Як користуватися чек-листом запуску кампанії

Проходьте розділи по черзі: без даних про маржу й налаштованих конверсій немає сенсу створювати кампанії. Кнопка «Детальніше» розкриває пояснення, для розрахунків є посилання на наші калькулятори. Відмітки зберігаються у браузері, результат можна завантажити в Excel чи PDF.

До чек-листа додаємо наші універсальні списки мінус-слів – понад тисячу слів у трьох аркушах: універсальні, для комерційних кампаній і міста України.

Завантажити списки мінус-слів в Excel 3 аркуші, .xlsx

Чек-лист запуску кампанії Google Ads

33 пунктів · відмітки зберігаються у вашому браузері

0%0 з 33

Інформація від клієнта

Визначено цільову дію: покупка, заявка, дзвінок, реєстраціяКритично
Детальніше
І що для клієнта означає успішна реклама в цифрах.
Отримано пріоритетні категорії чи послуги, регіони і бюджетКритично
Детальніше
Бюджет розподілено за пріоритетами, а не порівну.
Отримано УТП, на основі яких писатимуться оголошенняКритично
Детальніше
Ціна, строки, гарантія, асортимент - те, чим ви кращі за конкурентів.
Відомі маржа за категоріями, частка замовлень по телефону і повторних покупокВажливо
Детальніше
Без маржі неможливо визначити допустиму вартість конверсії.
Порахувати CPA →
Відомо, коли клієнт приймає замовленняВажливо
Детальніше
Від цього залежить розклад показів.
Тестовий бюджет розраховано через планувальник ключових слів або ефективностіВажливо
Детальніше
Прогноз кліків і конверсій для обраних ставок.
Порахувати CPC →
Оцінено сезонність попиту і прогноз на найближчі місяціВажливо
Детальніше
Google Trends і планувальник ключових слів.
Зроблено тестове замовлення на сайтіБажано
Детальніше
Ви бачите шлях клієнта і швидкість реакції менеджерів.
Перед запуском пройдено юзабіліті-аудит і перевірено швидкість посадкових сторінокКритично
Детальніше
Шлях від входу до заявки, конверсійні елементи, пошук, оформлення.
Чек-лист: юзабіліті-аудит →
Проаналізовано рекламу конкурентівВажливо
Детальніше
Google Ads Transparency Center, Meta Ad Library: які оголошення, пропозиції і формати вони використовують.

Аналітика і доступи

Встановлено Google Tag Manager і GA4, доступи надано фахівцюКритично
Детальніше
Рівень «Редактор» для GA4 і GTM.
Налаштовано всі конверсії: форми, дзвінки, чат, месенджери, підпискаКритично
Детальніше
Кожна дія - окрема подія з перевіркою в режимі налагодження.
Для магазину - електронна торгівля GA4 і воронка від кошика до покупкиКритично
Детальніше
Події add_to_cart, begin_checkout, purchase з ціною і товарами.
GA4 повʼязано з Google Ads, конверсії імпортовано і перевіреноКритично
Детальніше
Тестова конверсія має зʼявитися в обох системах.
Налаштовано режим згоди (Consent Mode) для банера cookieВажливо
Детальніше
Без нього частина конверсій не враховується.
Профіль Google Business повʼязано для розширення з адресоюВажливо
Детальніше
Адреса і відгуки в оголошеннях для локального бізнесу.
Для магазину - фід товарів у Merchant Center без помилокВажливо
Детальніше
Потрібен для Shopping і Performance Max.

Створення кампаній

Структура кампаній відповідає пріоритетам і бюджетамКритично
Детальніше
Окремо бренд, основні напрями, конкуренти, ремаркетинг.
Типи кампаній підібрано під етапи воронкиВажливо
Детальніше
Знайомство - YouTube і медійна мережа; інтерес - Demand Gen; покупка - пошук, Shopping, Performance Max; повторні продажі - ремаркетинг і брендовий пошук.
Геотаргетинг - «Присутність», мови і розклад відповідають бізнесуКритично
Детальніше
Не «Присутність або інтерес».
Підключено список мінус-слів на рівні акаунтаКритично
Детальніше
Універсальні мінус-слова плюс специфічні для ніші.
Обгорнути ключові слова →
Оголошення з ключами в заголовках, УТП і закликом до діїКритично
Детальніше
Мінімум 8-10 заголовків і 3-4 описи в адаптивному оголошенні.
Порахувати CTR →
Додано розширення: посилання, уточнення, телефон, адреса, ціниВажливо
Детальніше
Чим більше розширень, тим помітніше оголошення.
У пошукових кампаніях вимкнено медійну мережуВажливо
Детальніше
Медійну рекламу ведуть окремими кампаніями.
Для медійних кампаній виключено нецільові місця розміщення і мобільні ігриВажливо
Детальніше
Список виключених застосунків і сайтів на рівні акаунта.
Налаштовано аудиторії ремаркетингу з виключенням покупцівВажливо
Детальніше
Відвідувачі сайту, покинуті кошики, схожі аудиторії.
Стратегія ставок відповідає обсягу конверсійВажливо
Детальніше
На старті - ручні ставки або максимізація кліків, автоматичні стратегії - після накопичення конверсій.
Порахувати CPC →
Посадкові сторінки перевірено на швидкість і відповідність оголошеннямБажано
Детальніше
Див. чек-лист лендингу.
Перевірити в PageSpeed Insights →

Контроль після запуску

Налаштовано сповіщення про різке падіння трафіку, конверсій і перевитрату бюджетуКритично
Детальніше
Спеціальні сповіщення в GA4 і правила в Google Ads.
У перші дні щодня переглядається звіт пошукових запитівКритично
Детальніше
Нецільові запити - одразу в мінус-слова.
Перші 2 тижні запити модеруються кожні 3-5 днів, далі - щотижняВажливо
Детальніше
Регулярність важливіша за разову велику чистку.
Через 2-4 тижні оцінено CPA і ROMI за кампаніями, бюджет перерозподіленоВажливо
Детальніше
Збиткові кампанії оптимізують або зупиняють.
Порахувати ROMI →
Клієнту надіслано звіт і план наступних кроківБажано
Детальніше
Що зроблено, які результати, що змінимо далі.

Чек-лист від EMBO Studio

Що зробити до створення кампаній

Найдорожчі помилки зʼявляються ще до запуску. Невідома маржа не дає визначити допустиму вартість конверсії, неналаштовані дзвінки й месенджери роблять рекламу збитковою на папері, а відсутній список мінус-слів у перші ж дні витрачає бюджет на «безкоштовно», «вакансії» і «своїми руками».

Тестове замовлення на сайті покаже, як швидко реагують менеджери. Якщо заявку обробляють добу, проблема не в рекламі.

Перші тижні після запуску

У перші дні щодня переглядайте звіт пошукових запитів і доповнюйте мінус-слова. Через 2-4 тижні порахуйте вартість конверсії й окупність за кампаніями за допомогою калькуляторів CPA і ROMI та перерозподіліть бюджет. Ключові слова з потрібними типами відповідності зручно підготувати в Keyword Wrapper.

Для вже запущених кампаній скористайтеся чек-листом аудиту Google Ads, а посадкові сторінки перевірте за чек-листом лендингу. Якщо потрібна допомога з налаштуванням, звертайтеся до нашої команди контекстної реклами. Усі наші чек-листи зібрані в одному місці.

Часті питання

Чи можна використовувати універсальний список мінус-слів без змін?

Ні. Перегляньте його перед додаванням: деякі слова можуть бути цільовими для вашого бізнесу, наприклад «безкоштовно» для безкоштовної доставки чи «відео» для відеопродакшну.

Яку стратегію ставок обрати на старті?

Поки немає статистики конверсій, зазвичай використовують ручне призначення ставок або максимізацію кліків з обмеженням ціни. Автоматичні стратегії вмикають, коли накопичиться достатньо конверсій.

Схожі статті