Чек-лист картки товару допоможе знайти, чому відвідувачі переглядають товар, але не купують, і чому сторінка слабко ранжується. 33 пункти охоплюють назву і ціну, фото, опис, відгуки, навігацію, мікророзмітку і швидкість.
Картки товарів – найчисленніші сторінки інтернет-магазину. Помилка в шаблоні повторюється на тисячах сторінок, тож одне виправлення дає ефект для всього каталогу.
Як користуватися чек-листом картки товару
Виберіть кілька типових карток: популярний товар, товар із варіантами кольору чи розміру і товар, якого немає в наявності. Пройдіть пункти для кожної – так ви побачите проблеми шаблону, а не окремої сторінки.
Відмітки зберігаються у браузері. Пояснення під пунктами підкажуть, що саме перевіряти, а результат можна завантажити в Excel чи PDF для розробника й контент-менеджера.
Чек-лист картки товару
33 пунктів · відмітки зберігаються у вашому браузері
0%0 з 33
Назва, ціна, кнопка
- Критично
Детальніше
«Ноутбук Lenovo IdeaPad 5 15ALC05 16/512GB» замість «IdeaPad 5». Назва в H1 і Title.
- Критично
Детальніше
На телефоні корисна липка кнопка купівлі внизу екрана.
- Важливо
Детальніше
Термін дії акції підштовхує до рішення і знімає підозру у вигаданих знижках.
- Важливо
Детальніше
«Доставка завтра», «Оплата при отриманні», «14 днів на повернення» - відповіді на головні сумніви перед покупкою.
- Бажано
Детальніше
Частина покупців не хоче проходити повне оформлення.
- Важливо
Детальніше
Кожен варіант має свою ціну й наявність, а фото змінюється при виборі.
Опис і характеристики
- Критично
Детальніше
Скопійований опис виробника є на сотнях сайтів. Свій текст - перевага в пошуку.
- Критично
Детальніше
«Батарея 57 Вт·год - до 10 годин роботи без зарядки». Цифри без пояснень мало що кажуть більшості покупців.
- Важливо
Детальніше
Відсутність зарядки чи кабелю в комплекті часто стає причиною повернень.
- Важливо
Детальніше
Покупець порівнює магазини: якщо в конкурента 15 рядків характеристик, а у вас 5, він купить там, де зрозуміліше.
- Важливо
Детальніше
Для одягу, взуття, запчастин і витратних матеріалів це головне питання перед покупкою.
- Важливо
Детальніше
Офіційна гарантія і сервісні центри - аргумент для дорогих товарів.
- Бажано
Детальніше
Покупець однаково порівнює - краще, щоб він робив це на вашому сайті.
SEO і мікророзмітка
- Критично
Детальніше
«Купити ноутбук Lenovo IdeaPad 5 - ціна, відгуки | Магазин». Шаблон для всіх карток, але з унікальною назвою.
Перевірити в Metateger → - Важливо
Детальніше
Унікальний для кожного товару, до 160 символів.
Перевірити в Metateger → - Критично
Детальніше
offers.price, priceCurrency, availability - без них Google не покаже ціну в сніпеті.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Важливо
Детальніше
aggregateRating дає зірочки у видачі, GTIN допомагає Google зіставити товар.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Бажано
Детальніше
shippingDetails і hasMerchantReturnPolicy показуються в результатах покупок Google.
- Критично
Детальніше
Адреси з ?color= чи ?size= мають canonical на основну картку, якщо не мають окремого попиту.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Важливо
Детальніше
Наприклад /noutbuky/lenovo-ideapad-5-15alc05/.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Критично
Детальніше
Важкі галереї й віджети - найчастіша причина повільних карток.
Перевірити в SEO-аналізаторі →
Чек-лист від EMBO Studio
Що найчастіше заважає продажам
Головна проблема – опис, скопійований із сайту виробника. Такий самий текст є в десятках магазинів, тож Google не має причин ставити вашу картку вище. Власний опис із поясненням, кому підходить товар, працює і на пошук, і на продажі.
Друга – характеристики без пояснень. «57 Вт·год» нічого не каже більшості покупців, а «до 10 годин без зарядки» – каже. Перекладайте цифри в користь.
Третя – видалення товарів, яких немає в наявності. Сторінка, що вже має трафік і посилання, перетворюється на 404. Краще залишити її з позначкою «Немає в наявності», підпискою на появу і схожими товарами.
Мікророзмітка Product і результати Google
Ціна, наявність і зірочки рейтингу в сніпеті помітно підвищують клікабельність картки. Для цього потрібна розмітка Product з offers.price, priceCurrency, availability і aggregateRating. Доставка і політика повернення в розмітці показуються в результатах покупок Google.
Окремо стежте за варіантами товару. Адреси з параметрами кольору чи розміру без canonical створюють дублі, які конкурують між собою.
Як перевірити картку товару автоматично
Наш SEO-аналіз сторінки перевірить мікророзмітку Product за вимогами Google, ціну, відгуки, хлібні крихти, alt зображень, canonical і швидкість. У поглибленому режимі можна одразу вказати картку товару, категорію і сторінку пагінації – аналізатор перевірить кожну за вимогами до її типу.
Головну сторінку магазину перевірте за чек-листом головної сторінки.
Повертайтеся до чек-листа картки товару щоразу, коли змінюєте шаблон каталогу або підключаєте новий модуль.
Усі наші SEO чек-листи сторінок сайту зібрані в одному місці. До цієї сторінки також стануть у пригоді чек-лист кошика й оформлення і чек-лист сторінки доставки.
Часті питання
Чи можна використовувати опис виробника?
Як основу для характеристик – так. Але опис варто переписати своїми словами і доповнити: для кого товар, у яких ситуаціях він кращий, що кажуть покупці.
Що робити з товаром, який зняли з виробництва?
Якщо стару модель досі шукають, залиште сторінку з позначкою «Більше не випускається» і посиланням на нову модель – так ви не віддасте цей трафік конкурентам. Редирект 301 на нову модель чи категорію доречний, коли попиту на стару вже немає.
Скільки фото потрібно на картці?
Достатньо, щоб покупець побачив товар з усіх боків, деталі, розмір і комплектацію. Для більшості товарів це 5-10 фото.
