SEO при розробці сайту обходиться значно дешевше, ніж виправлення після запуску. Структура, адреси, вибір CMS, шаблони метатегів і логіка індексації закладаються ще до дизайну, а переробляти їх на готовому сайті – означає платити розробникам, SEO-фахівцям і втрачати місяці трафіку. Цей чек-лист на 79 пунктів у 13 розділах допоможе власнику бізнесу, проєктному менеджеру й розробнику нічого не пропустити.
Типова історія виглядає так: власник уявляє структуру магазину за власним розумінням товару, сайт швидко запускають, а потім виявляється, що люди шукають інакше. Категорії не відповідають попиту, платформа не тягне розширення, адреси доводиться міняти редиректами. На виправлення часто йде пів року.
Як користуватися чек-листом SEO при розробці сайту
Проходьте розділи у порядку робіт: семантика і структура – до дизайну, платформа й адреси – до розробки, шаблони й розмітка – під час верстки, аналітика й запуск – у день відкриття сайту. Перемикайтеся між розділами над пунктами, кнопка «Детальніше» розкриває пояснення, а результат можна завантажити в Excel чи PDF і передати розробнику як технічне завдання.
SEO при розробці сайту
79 пунктів · відмітки зберігаються у вашому браузері
0%0 з 79
Семантика і структура
Структуру сайту будують за пошуковим попитом, а не за уявленням власника.
- Критично
Детальніше
Від кількох сотень до тисяч запитів залежно від обсягу сайту.
- Критично
Детальніше
Перелік кластерів - це фактично перелік сторінок майбутнього сайту.
- Критично
Детальніше
Таблиця структури - основа для дизайнера й розробника.
- Критично
Детальніше
Дизайн під 4 пункти меню, коли семантика вимагає 7, - найдорожча помилка.
- Важливо
Детальніше
Від цього залежить логіка адрес і індексації.
- Важливо
Детальніше
Які розділи й типи сторінок у них є.
- Важливо
Детальніше
Платформа й структура мають витримати ріст без переробки.
- Бажано
Детальніше
Інформаційний трафік приводить покупців на ранньому етапі.
Платформа і масштаб
Вибір CMS визначає, що можна буде зробити з SEO через рік.
- Критично
Детальніше
Перевірте до вибору платформи, а не після запуску.
- Критично
Детальніше
Переїзд на іншу CMS через пів року - знову гроші, час і просідання трафіку.
- Важливо
Детальніше
Категорії, товари, фільтри, статті.
- Важливо
Детальніше
Повсякденні SEO-задачі не мають чекати черги розробника.
- Важливо
Детальніше
Для SPA - серверний рендеринг або попередня генерація.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Бажано
Детальніше
Якщо мультимовність можлива в майбутньому.
Адреси й архітектура
Адреси міняти після запуску дорого: редиректи і втрата частини ваги.
Технічна основа
Базові налаштування, які мають працювати з першого дня.
- Критично
Детальніше
Одна канонічна версія домену.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Критично
Детальніше
Після запуску приберіть Disallow: / з тестової версії.
Перевірити robots.txt → - Критично
Детальніше
До 50 000 адрес у файлі, для великих сайтів - індексний файл.
Перевірити sitemap.xml → - Критично
Детальніше
Логіку відкритих і закритих сторінок продумано до запуску.
- Критично
Детальніше
Без мʼякої 404.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Важливо
Детальніше
Шаблон, а не ручне заповнення.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Важливо
Детальніше
Chrome, Safari, Firefox, Edge - на компʼютері і телефоні.
- Бажано
Детальніше
Швидкість для відвідувачів з різних регіонів.
Швидкість і мобільна версія
Мобільна версія - основна для Google і для більшості відвідувачів.
- Критично
Детальніше
Потім адаптується під компʼютер, а не навпаки.
- Критично
Детальніше
Перевірка на типових сторінках до запуску.
Перевірити в PageSpeed Insights → - Критично
Детальніше
Банер на 4 МБ на першому екрані - типова причина повільного LCP.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Важливо
Детальніше
Чати, віджети, пікселі - головні гальма.
- Важливо
Детальніше
Зручність на телефоні.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Важливо
Детальніше
Текст видно одразу, без «невидимого» очікування.
Шаблони сторінок і on-page
Правила для кожного типу сторінок закладаються в шаблони.
- Критично
Детальніше
Головна, категорія, товар, послуга, стаття, фільтр.
Перевірити в Metateger → - Критично
Детальніше
Заголовки віджетів - звичайні теги зі стилями.
Перевірити в SEO-аналізаторі → - Важливо
Детальніше
Щоб не переробляти верстку пізніше.
- Важливо
Детальніше
Для товарів - автоматично з назви.
- Важливо
Детальніше
Закладаються в шаблон.
- Важливо
Детальніше
Назва, опис, зображення для кожної сторінки.
Перевірити в Metateger →
Мікророзмітка
Розмітка закладається в шаблони, а не додається вручну потім.
Контент на старті
Сайт без контенту запускати немає сенсу.
- Критично
Детальніше
Опис, ціна, етапи, гарантії, FAQ.
Чек-лист: сторінка послуги → - Критично
Детальніше
Решта - поступово за пріоритетами.
- Критично
Детальніше
Без описів виробника і заглушок шаблону.
- Важливо
Детальніше
Особливо для специфічних товарів.
- Критично
Детальніше
Комерційні фактори і довіра з першого дня.
Чек-лист: контакти → - Важливо
Детальніше
Юридичні вимоги і довіра.
UX і конверсія
Продумується ще на макетах.
Аналітика з першого дня
Без даних з перших днів немає з чим порівнювати.
Тестова версія і запуск
Найчастіші помилки стаються саме в день запуску.
Редизайн і переїзд
Якщо новий сайт замінює старий з трафіком.
Після запуску
Перші 1-3 місяці.
Чек-лист від EMBO Studio
Структура за пошуковим попитом
Семантичне ядро збирають і кластеризують ще до макетів: кожен кластер запитів – це окрема сторінка майбутнього сайту. Потім кластери розкладають в ієрархію розділів, категорій, фільтрів і статей. Саме ця таблиця визначає меню, адреси й кількість шаблонів. Кластеризувати запити допоможе наш безкоштовний кластеризатор семантики.
Від структури залежить і вибір платформи. Якщо за рік планується вдвічі більше категорій і товарів, CMS має витримати такий обсяг і дозволяти керувати метатегами, адресами й індексацією без програміста.
Найчастіші помилки в день запуску
Тестова версія потрапляє в індекс і створює дублі, а на бойовому сайті лишається заборона індексації з тестового середовища. Аналітику встановлюють через тиждень після запуску – і перші дані втрачено назавжди. Форми не відправляють заявки, а 404 віддає код 200. Усі ці пункти є в розділі «Тестова версія і запуск».
Якщо новий сайт замінює старий з трафіком, головне – карта редиректів 301 зі старих адрес на відповідні нові та перенесення метатегів і текстів сторінок, які вже ранжуються. Детальніше – у статті чекліст із перенесення сайту на іншу CMS.
Після запуску
Через місяць варто провести повторний аудит за чек-листом SEO-аудиту і перевірити ключові сторінки нашим SEO-аналізом сторінки. Далі – контент і посилання: допоможуть чек-лист статті і чек-лист лінкбілдингу.
Якщо потрібен сайт, на якому SEO закладено з першого дня, ознайомтеся з послугою створення сайтів. Усі наші SEO чек-листи зібрані в одному місці.
Часті питання
Коли підключати SEO-фахівця до розробки сайту?
До написання технічного завдання на дизайн – на етапі збору семантики і планування структури. Якщо дизайн уже затверджено, структура часто підлаштовується під макети, а не під попит.
Чи писати SEO-тексти до запуску?
Для сайту послуг – так, усі сторінки послуг мають бути готові. Для великого магазину достатньо текстів для 10-30 ключових категорій, решту додають поступово.
