Performance Max – це тип кампаній у Google Ads, який показує рекламу одразу на всіх ресурсах Google з однієї кампанії: у пошуку, на YouTube, у Gmail, стрічці Discover, на Картах і в медійній мережі сайтів-партнерів. Рекламодавець задає мету, бюджет і матеріали, а система сама обирає, де, кому і в якому форматі показати оголошення.
Кампанії цього типу повністю спираються на машинне навчання. Вони використовують автоматичні стратегії ставок і сигнали про аудиторію, щоб знайти людей, які з найбільшою ймовірністю виконають цільову дію, – покупку, заявку чи дзвінок.
Як працює Performance Max
Основа кампанії – групи об’єктів, тобто набори матеріалів, з яких система збирає оголошення під кожне місце показу. До них входять заголовки, описи, зображення різних пропорцій, логотипи, відео та посилання на сайт.
- Текстові об’єкти – короткі й довгі заголовки, описи.
- Зображення – горизонтальні, квадратні й вертикальні.
- Відео – якщо їх не додати, система може згенерувати ролик автоматично.
- Сигнали аудиторії – списки клієнтів, відвідувачі сайту, інтереси й пошукові теми.
- Фід товарів з Merchant Center для інтернет-магазинів.
Сигнали аудиторії не обмежують показ суворо, а лише підказують алгоритму, з кого почати пошук. Далі система розширює охоплення на схожих людей, якщо бачить, що вони приносять конверсії.
Кому підходить і чого чекати
Найчастіше Performance Max використовують інтернет-магазини: кампанія замінила колишні розумні товарні кампанії і показує товари з фіду в усіх каналах Google. Для якості показів важливі коректні дані у фіді – назви, ціни, наявність і GTIN. Підходить вона і для збору заявок у сфері послуг, і для локального бізнесу, коли мета – дзвінки або візити.
Для локального бізнесу кампанія може оптимізуватися під візити до магазину чи дзвінки, а для мобільних застосунків існують окремі типи кампаній, тому важливо правильно обрати мету ще на етапі створення.
Кампанія потребує налаштованого відстеження конверсій і достатнього обсягу даних. Перші тижні триває навчання, і результати можуть коливатися. Оцінювати ефективність варто через кілька тижнів, а не через день-два після запуску.
Важливо розуміти, що кампанія може забирати і брендовий пошуковий трафік, який і так прийшов би на сайт. Через це результати інколи виглядають кращими, ніж реальний внесок у продажі.
Контроль і звітність
Через високий рівень автоматизації рекламодавець має менше контролю, ніж у звичайних кампаніях. Проте Google поступово додає інструменти: звіти за каналами показів, статистику пошукових тем, виключення брендових запитів, мінус-слова на рівні кампанії і списки виключених місць розміщення.
Якість матеріалів безпосередньо впливає на результат. Група об’єктів з різноманітними заголовками, якісними фото і власним відео отримує більше варіантів показу, ніж мінімальний набір, а система підказує силу групи прямо в інтерфейсі.
Щоб кампанія працювала на бізнес, а не на звіти, в Google Ads передають цінність конверсій – суму замовлення або очікуваний прибуток, – і стежать за ROAS та реальними продажами в CRM. Для невеликих бюджетів інколи ефективніше почати з пошукових кампаній і підключати Performance Max пізніше, коли накопичиться статистика.
