Автор: Олександр EMBO

Дата публікації: 03.10.2026

Дата оновлення: 08.10.2026

Час читання: 4 хв

SEO-аудит інтернет-магазину – чек-лист на 212 пунктів

Прочитати з допомогою ШІChatGPT Claude Perplexity Google AI Grok

SEO-аудит інтернет-магазину за цим чек-листом охоплює 212 пунктів у 23 розділах: загальну оцінку магазину, обовʼязкові типи сторінок, структуру й семантику, технічне SEO, crawl budget, on-page, головну, категорії, картки товарів, фільтри, перелінковку, контент, комерційні фактори, UX, мікророзмітку, Google Merchant Center, мовні версії, зовнішні посилання, конкурентів, аналітику, ШІ-пошук і пріоритизацію робіт. Ми зібрали його з власних аудитів магазинів і порівняли з найповнішими українськими та англомовними чек-листами.

Головна особливість магазинів – масштаб. Помилка в шаблоні категорії чи фільтра повторюється на тисячах сторінок: магазин на 1 500 товарів легко отримує 8 000 адрес в індексі через фільтри, сортування і варіанти. Тому одне правильне рішення на рівні шаблону часто дає більше, ніж місяць точкової роботи.

Як працювати з чек-листом аудиту

Чек-лист великий, тому його розбито на розділи. Оберіть потрібний розділ угорі – наприклад, «Головна сторінка», «Категорії» чи «Фільтри та фасетна навігація» – і працюйте лише з ним. Кнопки внизу перемикають на попередній чи наступний розділ, а біля назви кожного розділу видно, скільки пунктів уже виконано. Відмітки зберігаються у браузері, результат можна завантажити в Excel чи PDF і передати розробнику.

У розділі «Обовʼязкові типи сторінок» зібрано всі сторінки, які мають бути в магазині, а для більшості з них є посилання на наші детальні чек-листи – головної, картки товару, кошика, доставки, оплати, контактів та інших.

Для повноцінного аудиту з фіксацією знахідок завантажте шаблон в Excel: у ньому для кожної проблеми можна вказати вплив, складність, що зробити, відповідального і строк, а аркуш «Пріоритети» сам рахує матрицю «важливість – вплив» і швидкі перемоги.

Завантажити шаблон аудиту магазину в Excel 212 пунктів, .xlsx

SEO-аудит інтернет-магазину

212 пунктів · відмітки зберігаються у вашому браузері

0%0 з 212

Загальна оцінка магазину

З чого почати: зрозуміти нішу, масштаб і головні точки росту.

Визначено тематику, асортимент, кількість товарів і категорійКритично
Детальніше
Це база для всіх рішень: магазин на 300 товарів і на 300 000 аудитується по-різному.
Визначено географію продажу і мови сайтуКритично
Детальніше
Від цього залежать регіональні запити, мовні версії і локальне SEO.
Визначено 3-5 головних конкурентів у пошукуКритично
Детальніше
Не за відчуттями, а за видимістю в Google за вашими основними запитами.
Описано поточну структуру магазину: розділи, категорії, фільтри, брендиВажливо
Детальніше
Схема структури потрібна, щоб побачити прогалини і дублі.
Зафіксовано вихідні дані: трафік, видимість, кількість сторінок в індексі, продажі з органікиКритично
Детальніше
Точка відліку, щоб потім виміряти результат.
Сформульовано головні проблеми і точки росту магазинуВажливо
Детальніше
Короткий висновок на 5-7 пунктів для власника, а не лише довгий список помилок.

Crawl budget та індексація

Для великих каталогів: щоб пошуковик витрачав ресурс на корисні сторінки.

Порівняно кількість товарів і категорій, адрес у sitemap і сторінок в індексіКритично
Детальніше
Звіт «Сторінки» в Search Console. Розбіжність у рази - головний пріоритет.
Знайдено сміттєві адреси в індексі: параметри, сортування, пошук, комбінації фільтрівКритично
Детальніше
Пошуковим оператором site: і в Search Console.
UTM, gclid, сесії й службові параметри не індексуютьсяКритично
Детальніше
Canonical на чисту адресу.
Перевірити в SEO-аналізаторі →
Внутрішній пошук сайту закрито від індексаціїКритично
Детальніше
Результати пошуку - нескінченне джерело дублів.
Перевірити robots.txt →
Порахована частка корисних сторінок серед проіндексованихВажливо
Детальніше
Чим більше сміття в індексі, тим рідше скануються важливі сторінки.
Знайдено сторінки без трафіку за рік і вирішено, що з ними робитиВажливо
Детальніше
Покращити, обʼєднати, закрити від індексації або видалити з 301.
Для великих магазинів проаналізовано логи сервераБажано
Детальніше
Видно, які розділи бот сканує часто, а до яких не доходить.

Головна сторінка

Головна задає структуру і передає вагу ключовим категоріям.

З головної є посилання на всі основні категорії, меню в HTML одразуКритично
Детальніше
Не довантажується при наведенні.
Перший екран пояснює, що продає магазин і чим він кращийКритично
Детальніше
Доставка, ціни, гарантія, асортимент.
Блоки хітів, новинок і акцій ведуть на картки й категоріїВажливо
Детальніше
Свіжі посилання на нові товари пришвидшують їх індексацію.
Є блок відгуків, переваг і довіриВажливо
Детальніше
Рейтинг у Google, кількість замовлень, гарантії.
Title і H1 головної під головний загальний запит магазинуВажливо
Детальніше
«Інтернет-магазин побутової техніки в Україні».
Перевірити в Metateger →
Organization і WebSite з SearchAction на головнійВажливо
Детальніше
Логотип, контакти, пошук по сайту.
Перевірити в SEO-аналізаторі →
Головна швидка на телефоні: важкі слайдери й банери оптимізованоВажливо
Детальніше
Головна часто найповільніша сторінка магазину.
Перевірити в PageSpeed Insights →
Детальний чек-лист головної пройденоБажано
Детальніше
44 пункти для головної сторінки.
Чек-лист: головна сторінка →

Наявність і життєвий цикл товару

Що робити з товарами, яких немає, і з тими, що зняті з продажу.

Товар, якого тимчасово немає, лишається на сайті з позначкою і підпискою на появуКритично
Детальніше
Сторінка показує аналоги і очікувану дату.
Знята з виробництва модель, яку шукають, лишається з посиланням на новуКритично
Детальніше
Редирект 301 - лише коли попиту немає.
Товари без наявності виводяться в кінці спискуВажливо
Детальніше
Або приховуються з лістингу, але сторінка лишається доступною.
Нові товари автоматично потрапляють у карту сайту й отримують внутрішні посиланняВажливо
Детальніше
Блоки «Новинки».
Перевірити sitemap.xml →
Сезонні категорії не видаляютьсяВажливо
Детальніше
Сторінка накопичує вагу з року в рік.
Видалені товари й категорії мають 301 на найближчу замінуБажано
Детальніше
Перевіряйте 404 у Search Console.

Фільтри та фасетна навігація

Один з найважливіших розділів для великого магазину.

Визначено, які фільтри зараз індексуютьсяКритично
Детальніше
Пошуковий оператор site: з параметрами фільтра і звіт «Сторінки».
Фільтри розділено на SEO-фільтри (з попитом) і фільтри для зручностіКритично
Детальніше
OLED-телевізори шукають, колір корпусу - рідко.
SEO-фільтри перетворено на посадкові сторінки з ЧПУ, Title, H1, Description і текстомКритично
Детальніше
/televizory/oled/ замість ?type=oled.
Перевірити в SEO-аналізаторі →
Комбінації фільтрів без попиту закриті: noindex, canonical або без посиланьКритично
Детальніше
Зазвичай відкрито один фільтр або «категорія + бренд».
Перевірити в SEO-аналізаторі →
Сортування, кількість на сторінці й вигляд списку не індексуютьсяКритично
Детальніше
?orderby, ?limit, ?view.
Перевірити robots.txt →
Порядок параметрів у фільтрі не створює різних адрес однієї сторінкиВажливо
Детальніше
/brand-x/black/ і /black/brand-x/ - одна сторінка.
Посилання на SEO-фільтри є в HTML, а не лише у формі на JavaScriptВажливо
Детальніше
Інакше пошуковик їх не знайде.
Метатеги для фільтрів генеруються за шаблоном без помилок узгодженняВажливо
Детальніше
«Ноутбуки Lenovo червоного кольору», а не «Ноутбуки Колір: червоний».
Фільтри не створюють порожніх сторінок з нулем товарівВажливо
Детальніше
Такі комбінації не мають посилань і не індексуються.

Внутрішня перелінковка

Як вага розподіляється між категоріями і товарами.

Хлібні крихти на всіх сторінках, крім головної, з BreadcrumbListКритично
Детальніше
Остання крихта - некликабельна.
Перевірити в SEO-аналізаторі →
Категорія посилається на підкатегорії й товари, товар - на свою категоріюКритично
Детальніше
Двосторонній звʼязок у структурі.
Товари посилаються один на одного: схожі, аксесуари, інші кольориВажливо
Детальніше
Блоки рекомендацій у HTML, а не лише після завантаження скриптом.
Є перелінковка через бренди і популярні добіркиВажливо
Детальніше
Сторінки брендів і тегів.
Немає сторінок-сиріт без внутрішніх посиланьКритично
Детальніше
Порівняйте sitemap зі скануванням сайту.
Найважливіші категорії отримують найбільше внутрішніх посиланьВажливо
Детальніше
Внутрішній PageRank у краулері.
Анкори інформативні, без «тут» і «детальніше»Важливо
Детальніше
Анкор пояснює, про що сторінка.
Перевірити в SEO-аналізаторі →
Внутрішні посилання без nofollow, немає циклічних посиланьВажливо
Детальніше
Логотип на головній, активний пункт меню й остання крихта некликабельні.
Перевірити в SEO-аналізаторі →
Статті блогу ведуть на категорії й товари, а з карток є посилання на статтіВажливо
Детальніше
Перелінковка в обидва боки.

Контент-аудит

Якість, унікальність і повнота текстів магазину.

Знайдено дублі контенту між сторінками сайтуКритично
Детальніше
Однакові тексти категорій, товари-клони.
Знайдено тонкий контент: порожні категорії, картки без описуКритично
Детальніше
Такі сторінки доповнюють, обʼєднують або закривають.
Оцінено частку описів, скопійованих у виробникаКритично
Детальніше
Найбільша проблема більшості магазинів.
Автоматично згенеровані описи перевірено на корисність і помилкиВажливо
Детальніше
Шаблонні тексти без змісту не допомагають.
Знайдено канібалізацію запитів між сторінкамиКритично
Детальніше
Search Console: кілька сторінок по черзі показуються за одним запитом.
Знайдено контентні прогалини: запити, під які немає сторінокВажливо
Детальніше
Інформаційні й комерційні.
Є блог з гайдами «як обрати», оглядами й порівняннямиВажливо
Детальніше
Статті з автором-експертом і датою оновлення.
Чек-лист: стаття в блозі →
Інформаційні сторінки (доставка, оплата, гарантія) актуальні й повніВажливо
Детальніше
Застарілі умови - джерело негативних відгуків.

Мікророзмітка

Розмітка, яка дає ціну, наявність і рейтинг у видачі.

Product з name, image, brand, sku, offers.price, priceCurrency, availabilityКритично
Детальніше
Без цих полів Google не покаже ціну в сніпеті.
Перевірити в SEO-аналізаторі →
Ціна й availability у розмітці збігаються з тим, що бачить покупецьКритично
Детальніше
Розбіжність - причина відхилення розширених результатів.
Перевірити в SEO-аналізаторі →
AggregateRating і Review лише за наявності реальних відгуків на сторінціВажливо
Детальніше
Інакше ризик ручних санкцій.
Перевірити в SEO-аналізаторі →
GTIN або MPN у розмітці, де вони єВажливо
Детальніше
Допомагає Google зіставити товар з іншими продавцями.
shippingDetails і hasMerchantReturnPolicy - у розмітці або в Merchant CenterБажано
Детальніше
Показуються в результатах покупок.
BreadcrumbList на категоріях і карткахКритично
Детальніше
Ланцюжок замість адреси в сніпеті.
Перевірити в SEO-аналізаторі →
Organization з логотипом і WebSite з SearchAction на головнійВажливо
Детальніше
Де пошук по сайту працює за адресою з параметром.
Перевірити в SEO-аналізаторі →
JSON-LD без синтаксичних помилок, перевірено в Rich Results TestКритично
Детальніше
Одна помилка - і розмітка ігнорується.
Перевірити в SEO-аналізаторі →

Google Merchant Center і товарний фід

Якщо магазин працює з Google Покупками або Performance Max.

Фід містить усі активні товари і оновлюється автоматичноКритично
Детальніше
Щонайменше раз на добу для мінливих цін і залишків.
Ціна й наявність у фіді збігаються з сайтомКритично
Детальніше
Розбіжності - найчастіша причина відхилення товарів.
Заповнено GTIN або MPN і brandКритично
Детальніше
Без ідентифікаторів товари гірше показуються.
Заповнено google_product_category і product_typeВажливо
Детальніше
product_type повторює структуру вашого каталогу.
Назви в фіді інформативні: бренд, модель, ключова характеристикаВажливо
Детальніше
Назва фіду - головний сигнал релевантності в Покупках.
Зображення без водяних знаків, тексту і рамок, головне фото на білому тліВажливо
Детальніше
Інакше товар можуть відхилити.
Помилки й попередження Merchant Center переглядаються щотижняКритично
Детальніше
Діагностика в обліковому записі.
Налаштовано доставку і повернення в Merchant CenterВажливо
Детальніше
Показуються поруч із ціною.

Мовні версії

Для магазинів з кількома мовами.

Кожна мова - окрема адреса, мова контенту відповідає оголошенійКритично
Детальніше
Без автоматичного перемикання за IP.
Перевірити в SEO-аналізаторі →
hreflang взаємні, з самопосиланням і x-default, один механізм виводуКритично
Детальніше
У HTML або в sitemap, а не обидва з різними даними.
Перевірити в SEO-аналізаторі →
Атрибут lang валідний: uk, а не uaВажливо
Детальніше
Помилки в коді мови - часта проблема шаблонів.
Перевірити в SEO-аналізаторі →
Метатеги, ЧПУ й тексти перекладеноВажливо
Детальніше
«Купить» в українських назвах - типова помилка імпорту.
У sitemap є всі мовні версіїВажливо
Детальніше
Буває, що потрапляє лише одна мова.
Перевірити sitemap.xml →

Зовнішня оптимізація

Посилальний профіль магазину і конкурентів.

Проаналізовано кількість і якість доменів, що посилаютьсяКритично
Детальніше
Ahrefs, Serpstat, звіт «Посилання» в Search Console.
Анкор-лист природний, без перекосу в комерційні анкориКритично
Детальніше
Бренд, адреса, загальні фрази, частина комерційних.
Чек-лист: вибір донорів для посилань →
Знайдено токсичні й спамні посиланняВажливо
Детальніше
Сітки сайтів, нерелевантні каталоги, зламані сайти.
Оцінено динаміку нових і втрачених посилань за рікВажливо
Детальніше
Різкі стрибки виглядають неприродно.
Посилання ведуть не лише на головну, а й на категоріїВажливо
Детальніше
Туди, де потрібна вага.
Знайдено майданчики, що посилаються на конкурентів, але не на васВажливо
Детальніше
Аналіз розриву посилань - готовий список для лінкбілдингу.
Магазин представлений на агрегаторах і маркетплейсах з посиланням на сайтБажано
Детальніше
Hotline, Prom.

Аналіз конкурентів

Що мають лідери ніші і чого бракує вам.

Порівняно структуру і категорії з 3-5 конкурентамиКритично
Детальніше
Яких розділів і посадкових сторінок немає у вас.
Порівняно видимість і семантику: за якими запитами вони є, а ви ніКритично
Детальніше
Serpstat, Ahrefs.
Знайдено сторінки конкурентів, що дають найбільше пошукового трафікуВажливо
Детальніше
Звіт «Топ-сторінки».
Порівняно контент: тексти категорій, описи, блог, відеоВажливо
Детальніше
Обсяг і формат, а не лише наявність.
Порівняно фільтри: які в них відкриті для індексаціїВажливо
Детальніше
Підказка, які SEO-фільтри відкрити вам.
Порівняно функціонал: порівняння, купівля в один клік, розстрочка, приміркаВажливо
Детальніше
Чого бракує покупцю на вашому сайті.
Порівняно посилальний профіль і швидкістьВажливо
Детальніше
Для швидкого старту - наш шаблон аналізу конкурентів у статті про SEO-аудит.

Search Console та аналітика

Без даних неможливо перевірити жоден з пунктів вище.

Search Console підключено, sitemap прийнято, помилки індексації переглядаються щомісяцяКритично
Детальніше
Звіти «Сторінки», «Розширені результати», «Core Web Vitals».
Проаналізовано кліки, покази, CTR і середню позицію за типами сторінокКритично
Детальніше
Окремо категорії, картки, блог.
Знайдено сторінки й запити з падінням за останні місяціКритично
Детальніше
Порівняння періодів у звіті «Ефективність».
Знайдено сторінки з високими показами і низьким CTRВажливо
Детальніше
Перші кандидати на покращення Title і Description.
GA4 з електронною торгівлею: view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchaseКритично
Детальніше
Старий код Universal Analytics прибрано.
Події передаються коректно: сума і товари в purchase збігаються з замовленнямКритично
Детальніше
Перевірте тестовим замовленням у DebugView.
Налаштовано конверсії: дзвінки, месенджери, форми, купівля в один клікВажливо
Детальніше
Інакше частина продажів не видна.
Відстежується дохід з органіки за категоріями і товарамиВажливо
Детальніше
Видно, які сторінки дають гроші.
Аналізуються запити внутрішнього пошукуВажливо
Детальніше
Готовий список того, чого шукають і чого немає.

Видимість у ШІ-пошуку

Як магазин потрапляє у відповіді ChatGPT, Gemini, Perplexity і AI Overviews.

robots.txt не блокує пошукових ШІ-ботів: OAI-SearchBot, ChatGPT-User, PerplexityBotКритично
Детальніше
Інакше ШІ-пошук не процитує ваші товари.
Перевірити в SEO-аналізаторі →
На категоріях і картках є підзаголовки-питання з короткими відповідямиВажливо
Детальніше
Такі фрагменти частіше цитують.
Перевірити в SEO-аналізаторі →
Назва, адреса, телефон і опис магазину однакові на сайті, в Google і на майданчикахВажливо
Детальніше
Моделі збирають картинку з багатьох джерел.
Пройдено чек-лист GEOБажано
Детальніше
Повний план роботи з ШІ-видимістю.
Чек-лист: GEO: видимість у ШІ →

Пріоритизація і план робіт

Аудит цінний лише тоді, коли після нього змінюється сайт.

Для кожної проблеми оцінено важливість, вплив і складністьКритично
Детальніше
Наприклад: індексуються параметри фільтрів - критично, високий вплив, середня складність.
Спочатку виправляються критичні проблеми індексації і дублівКритично
Детальніше
Без цього решта робіт дає мало результату.
Масові проблеми вирішуються на рівні шаблонів, а не вручнуВажливо
Детальніше
Шаблони метатегів, розмітки, canonical.
Для кожної задачі визначено відповідального і строкВажливо
Детальніше
Розробник, контент-менеджер, SEO-спеціаліст.
Після виправлень - повторна перевірка і порівняння з вихідними данимиВажливо
Детальніше
Через 1-3 місяці.
Аудит повторюється після оновлення шаблону, модулів чи міграціїБажано
Детальніше
Технічні проблеми в магазинах зʼявляються тихо.

Чек-лист від EMBO Studio

Каталог і фільтри – основа SEO магазину

Категорії мають відповідати тому, як люди шукають, а не тому, як товари обліковуються на складі. Фільтри варто розділити на два типи. SEO-фільтри відповідають реальному попиту – «OLED-телевізори», «чорні шкіряні кросівки» – і отримують окремі адреси, метатеги й короткий текст. Фільтри для зручності, як колір корпусу чи рідкісна характеристика, допомагають обирати, але не індексуються.

Пагінація має лишатися прохідною для пошуковика: кожна сторінка з canonical на себе і звичайними посиланнями, навіть якщо є кнопка «Показати ще». Canonical з другої сторінки на першу виключає з індексу товари з глибших сторінок.

Картки товарів і життєвий цикл асортименту

Скопійований опис виробника є в десятках магазинів, тож Google немає причин ставити саме вашу картку вище. Унікальний опис, повні характеристики, відгуки й питання покупців роблять сторінку цінною. Для великих каталогів характеристики заповнюють автоматично з бази, а описи пишуть у порядку пріоритету.

Товари, яких тимчасово немає, лишаються на сайті з підпискою на появу. Модель, зняту з виробництва, яку досі шукають, теж варто залишити з посиланням на нову – інакше цей трафік забирають конкуренти. Редирект 301 доречний, коли попиту на стару модель уже немає.

Технічні пастки великих каталогів

Найчастіші проблеми, які ми бачимо: порожня або застаріла карта сайту, один товар за кількома адресами, параметри UTM і сортування в індексі, тестова копія сайту відкрита для пошуку, старий код Universal Analytics замість GA4, заглушки шаблону на кшталт «Мій магазин». Окремо перевірте швидкість саме карток товарів – вони найважчі через галереї, відгуки й блоки схожих товарів.

Як перевірити магазин автоматично

54 пункти чек-листа перевіряє наш безкоштовний сервіс – біля них є посилання «Перевірити в SEO-аналізаторі». У поглибленому режимі наш SEO-аналіз сторінки перевіряє до 10 сторінок різних типів одночасно: категорію, фільтр, першу й другу сторінки пагінації, картку товару, кошик, сторінку подяки – з правилами для кожного типу. Він покаже дублі адрес, canonical, розмітку Product за вимогами Google, хлібні крихти, швидкість і реальні Core Web Vitals. Для окремих сторінок є чек-листи картки товару, кошика й оформлення, доставки і оплати.

Усі наші SEO чек-листи зібрані в одному місці, а якщо потрібна допомога – ознайомтеся з послугою просування інтернет-магазину.

Усі наші SEO чек-листи сторінок сайту зібрані в одному місці. Також стануть у пригоді чек-лист картки товару і чек-лист кошика й оформлення.

Часті питання

Скільки часу займає SEO-аудит інтернет-магазину?

Для магазину на кілька тисяч товарів повний аудит за цим чек-листом займає від кількох днів до двох тижнів. Розділи можна проходити окремо: почніть з технічного SEO, crawl budget і фільтрів.

З чого почати, якщо в магазині тисячі товарів?

З питання, чи потрапляють сторінки в індекс. Порівняйте кількість товарів і категорій з кількістю адрес у карті сайту та в звіті «Сторінки» Search Console. Велика розбіжність у будь-який бік – головний пріоритет.

Чи потрібен текст на сторінках категорій?

Короткий корисний текст допомагає, якщо він відповідає на питання покупця і не заважає вибору товарів. Розміщуйте його під списком товарів або в згорнутому блоці.

Що робити з тисячами сторінок фільтрів в індексі?

Визначте фільтри з попитом і залиште їх окремими сторінками з метатегами, решту закрийте noindex або canonical і приберіть із карти сайту. Кількість сторінок в індексі після чистки тимчасово впаде – це нормально.

Схожі статті